聯翔股份子品牌完美宣言橫空出世,多元化發展能否鑄造競爭壁壘?

小青爱吃草2022-09-29  6

导读大眾需求是第一生產力,廣大縣鄉地區和三四線、甚至是五六七八線城市構成的下沉市場有著巨大的傢居軟裝消費潛力,在未來,更快獲得下沉市場消費群體的青睞,能夠為企業築造持久牢固的競爭壁壘。聯翔股份子品牌「完美宣言」,…

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聯翔股份子品牌完美宣言橫空出世,多元化發展能否鑄造競爭壁壘?

基於人口優勢,我國擁有龐大的消費市場,而人口多元化以及收入的多梯度差異,也造就瞭豐富的消費需求。各個細分消費層級都擁有龐大的消費者人群,因此催生瞭我國企業多元化的發展策略。企業為瞭盡可能多地提高多維度市場的覆蓋,更傾向於打造一個定位多元、全面發展的需求滿足體系。在傢居軟裝行業同樣如此,“中國墻佈第一股”領繡墻佈所屬浙江聯翔智能傢居股份有限公司(簡稱:聯翔股份,股票代碼:603272)⭐,近期接連推出3個子品牌「隨影」、「良品頌」和「完美宣言」,即分別對標不同層級的消費群體。

完美宣言品牌門頭示意圖

據調查顯示,中國90%的傢庭年收入低於20萬,性價比仍是消費時的首要考慮要素。每個人都有追求自己美好生活的權利,領繡墻佈所屬聯翔股份子品牌「完美宣言」對準這些對價格敏感的消費群體,采用C2B模式實現消費者與工廠的兩點直線連接,使之享受到以大批發商的價格買單件商品的利益,讓消費者收獲“極致性價比”的傢居軟裝產品。

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✅️瞄準下沉市場巨大消費潛力,打造高性價比軟裝品牌

「完美宣言」定位為領繡墻佈所屬聯翔股份旗下的高性價比時尚軟裝品牌,瞄準的是小城市、縣城和鄉鎮等下沉市場,而這是聯翔股份深刻洞察市場需求後所作出的戰略佈局。大眾需求是第一生產力,廣大縣鄉地區和三四線、甚至是五六七八線城市構成的下沉市場有著巨大的傢居軟裝消費潛力,在未來,更快獲得下沉市場消費群體的青睞,能夠為企業築造持久牢固的競爭壁壘。子品牌「完美宣言」的橫空出世,正是恰逢其時。

以“完美宣言,締造完美生活”為品牌理念,聯翔股份子品牌「完美宣言」依托強大的直采研發能力,為客戶甄選高性價比的傢居軟裝產品,讓消費者以一個非常便宜的價格買到大廠的品質。據悉,「完美宣言」全品牌涵蓋刺繡墻佈、紋樣墻佈、素色墻佈等細分品類,將“完美創意引領先鋒潮流”、“完美標準衡量品質生活”和“完美結合涵蓋全域選擇”的服務理念帶入千傢萬戶。

✅️依托聯翔股份設計研發實力,觸達剛需型消費群體

據專業估算,下沉人口規模已經超過11億。有理由相信未來更多消費潛力在低線城市,但下沉絕不等於消費降級,事實上,下沉市場消費者的消費觀念已發生瞭很大變化,其消費水平在整體上已經從“有沒有”轉向瞭“好不好”,他們對於軟裝產品的設計感、時尚感等方面要求同樣越來越高。

依托領繡墻佈所屬聯翔股份備受萬千消費者信賴的設計研發實力,子品牌「完美宣言」將持續輸出時尚、環保的傢居軟裝產品,以個性化、時尚化、功能化、高性價比的傢居空間整體解決方案觸達剛需型消費群體。以「完美宣言」新品系列《美序1》✨為例,此版本旨在通過減法設計,為當代城市居所加分,輕松打造都市新貴造型,即“一個時尚不造作的傢”。新品完美傳達瞭簡約、摩登兼具功能性、實用性的傢居風格理念,為每一個認真享受生活的消費者增彩添色。

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✅️構建差異化競爭優勢,促進子品牌穩定高質量發展

對於軟裝企業來說,子品牌最大的意義就在於豐富品牌產品矩陣,打破現有品牌的常規框架,從而構建差異化競爭優勢。但是要想讓不同的子品牌之間形成足夠的差異化,意味著軟裝企業需要雄厚的品牌實力和充足的技術儲備,否則難免會形成子品牌之間的相互傾軋。作為一名在墻佈賽道上深耕瞭18年之久的資深品牌,領繡墻佈所屬聯翔股份的實力十分強悍。

任何品牌想要長期穩定地高質量發展,研發創新都是必不可少的硬實力。聯翔股份組建瞭一支專業的研發設計團隊,根據市場需求設計、研發、並規模化生產平整度高、藝術美感強、質量穩定的高品質墻佈產品。對於當下數字化轉型升級的時代浪潮,聯翔股份針對線上流量增長,頻頻發力短視頻與直播、小程序等,並已取得瞭一定成績,其中經銷商門店抖音號已達千傢,而其舉辦的多次全國聯動直播,也有利於經銷商擴大私域流量池。這也為以後「隨影」、「良品頌」和「完美宣言」子品牌的可持續發展,提供瞭優質的沃土。

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挖掘釋放下沉市場消費潛力,是推動經濟高質量發展的有效途徑和手段。聯翔股份子品牌「完美宣言」,將致力於為大眾消費者提供物美價廉的傢居軟裝產品和服務,締造完美生活。對於下沉消費市場的佈局,究竟能否為領繡墻佈、聯翔股份以及軟裝行業現有格局帶來一些新變化?我們一起等待時間和市場的驗證。

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